Contexte
Anider intervient depuis plusieurs décennies dans les domaines de la néphrologie, de la dialyse et de la greffe sur l’ensemble du territoire français. En tant qu’acteur institutionnel de référence, l’organisation souhaitait faire évoluer son image afin de mieux refléter son engagement quotidien auprès des patients.
Problématique
La dialyse est souvent perçue comme un traitement lourd et contraignant. L’enjeu était de dépasser cette représentation strictement médicale pour proposer une image plus humaine, rassurante et tournée vers le mieux-être, tout en conservant la légitimité institutionnelle d’Anider.
Réponse stratégique
Un travail de stratégie de marque a permis de clarifier les valeurs centrales : accompagnement, progression et ancrage territorial. L’identité devait s’adapter à l’ensemble des centres et s’inscrire dans une démarche cohérente de communication médicale à grande échelle.
Réalisation
Identité visuelle. Un emblème symbolique représentant une feuille en ascension incarne le renouveau et la progression. Ce signe graphique évoque équilibre, croissance et espoir dans le parcours de soin.
La palette, inspirée de la nature et des environnements végétalisés proches des centres, apporte vitalité et apaisement. Le design fluide et léger contribue à créer une atmosphère sereine, renforçant l’identité de marque de l’institution.
Résultat / impact
Anider bénéficie aujourd’hui d’une identité plus humaine et positive, alignée avec son rôle de référence nationale. La nouvelle image contribue à transformer la perception de la dialyse auprès des patients et des partenaires.
