Le contexte client
Anider intervient depuis plusieurs décennies dans les domaines de la néphrologie, de la dialyse, de la greffe et de la prévention, avec une implantation forte sur l’ensemble du territoire français. En tant qu’acteur de référence disposant de nombreuses autorisations régionales, l’institution souhaitait faire évoluer son image afin de mieux refléter son engagement quotidien auprès des patients. L’enjeu était de dépasser une perception strictement médicale et contraignante de la dialyse pour proposer une image plus humaine, rassurante et tournée vers le bien-être.
Le brief client
Le brief portait sur la création d’une identité visuelle pour un acteur majeur de la dialyse en France. L’objectif était de traduire visuellement des valeurs d’accompagnement, d’espoir et de progression, tout en conservant la crédibilité et la légitimité institutionnelle d’Anider. L’identité devait pouvoir s’adapter à l’ensemble des centres, situés majoritairement en milieu urbain et à proximité d’espaces verts, et s’inscrire dans une démarche cohérente de communication médicale à grande échelle.
La réponse agence
Drakmaker a conçu une identité visuelle axée sur le renouveau et le ressourcement, incarnée par un emblème symbolique représentant une feuille en ascension. Ce signe graphique évoque la croissance, la progression vers un meilleur équilibre de vie et l’optimisme face au parcours de soin. La palette de couleurs, inspirée de la nature et des environnements végétalisés proches des centres Anider, apporte vitalité et apaisement, tandis que le design fluide et léger contribue à créer une atmosphère sereine. Cette identité visuelle, pensée pour s’inscrire durablement dans le quotidien des patients, renforce l’identité visuelle d’Anider et soutient une perception plus humaine et positive de la dialyse, en cohérence avec son rôle de référence nationale.
